Descrizione prodotto
Chi l’ha letto in anteprima dice che questo non è solo un libro. E in parte ha ragione, se per “libro” intendiamo un volume che coltiva la pretesa di possedere tutte le risposte su un dato argomento. Piuttosto, Manuale di scrittura digitale, creativa e consapevole (qui in versione eBook – formato ePub) è un viaggio alla ricerca delle piccole e grandi domande collegate alla produzione di contenuti. Uno sguardo inedito, che parte dall’intersezione di tre mondi spesso considerati disgiunti – giornalismo, copywriting e scrittura creativa – e allarga la riflessione ad altre discipline, quali il cinema, la musica, la televisione.
L’autore, da dieci anni consulente per la comunicazione e il marketing, nonché docente e formatore, ci ricorda che scrivere significa innanzitutto disegnare una relazione tra persone e che, oggi, la rivoluzione Web e Mobile ci costringe a ripensare la centralità del contenuto e il ruolo del Content Marketing. Occorre però ripartire dal testo digitale e dalla sua architettura, alla ricerca di una nuova filosofia operativa e di un approccio in grado di aiutarci a produrre contenuti solidi, credibili, capaci per loro natura di distinguersi il mezzo all’odierno sovraccarico di informazioni digitali.
Approccio neutrale per copywriting globale
Il manuale propone un metodo di lavoro integrato e multidisciplinare che permette di pensare alla scrittura digitale in modo neutrale rispetto al canale utilizzato. La consapevolezza cui fa riferimento sin dal titolo è la capacità di considerare il contenuto come frutto di un atteggiamento schietto, aperto alla complessità del medium digitale e in grado di adattarsi a ogni formato e canale. Da questo punto di vista, la “scrittura digitale consapevole” diventa un insostituibile alleato nella produzione di contenuti per il Web, il Mobile, i Social Media.
Dedicato a te che vuoi scrivere per il Web e catturare l’attenzione
“Manuale di scrittura digitale, creativa e consapevole” non si rivolge solo ai Copywriter professionisti, ai Blogger, ai Social media manager o Web editor. Ha un modo di parlare asciutto e autentico che lo rende adatto a tutti: imprenditori, professionisti della comunicazione e non, studenti, appassionati. A tutti coloro che hanno sentito troppe volte ripetere “Content is King”, ma percepiscono la forte scollatura tra le formule del Content Marketing e la realtà dei fatti.
L’eBook è dedicato a tutti coloro che, armati di pazienza e curiosità, sentono la necessità di un nuovo modo di pensare il testo, il rapporto tra autore e destinatario e, in estrema sintesi, con se stessi e gli altri. Il tutto grazie a un approccio molto pratico, arricchito da numerosi esercizi che permetteranno di migliorare i propri testi e, soprattutto, viverne la produzione come esperienza che arricchisce noi stessi e gli altri.
La nuova scrittura digitale
Un mercato e una società in continua evoluzione impongono nuove richieste a imprenditori e professionisti, soprattutto sul fronte della comunicazione intesa come creazione di contenuti pensati per siti Web, App, Blog e Social Media. Richieste che non possono essere fronteggiate esclusivamente con il progressivo accumulo di abilità professionali o tecnologie, ma che al contrario richiedono un metodo e uno sguardo inedito alla materia.
Occorre coltivare la creatività, che non è un dono ma un atteggiamento quieto all’interno del quale fioriscono le idee. Serve saper affrontare il testo e il contesto, considerandoli essenzialmente strumenti di relazione umana, a prescindere dal formato, dalla lunghezza e dal medium che li ospiterà. Bisogna ripensare la comunicazione – nella sua accezione originaria “mettere in comune”, – riscoprendo giorno dopo giorno lo spazio infinitesimale, ma insostituibile, da cui emergono buoni contenuti, buone relazioni e – perché no? – buon marketing.
Obiettivo finale dell’eBook è riscoprire il significato dello scrivere per il Web quindi in epoca interattiva e multimediale: motivo per cui “Manuale di scrittura digitale, creativa e consapevole” non è solo un libro, ma una bussola, un cannocchiale, una cassetta degli attrezzi. E, probabilmente, molto altro ancora.
Piero Babudro
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